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2023年春节将是新一轮白酒复兴?

发表时间: 2023-01-11 10:00:00

作者: 内蒙古呼伦湖酒业有限公司

时光荏苒,转眼间已经进入2023年。每年12月开始,呼伦贝尔蒙可汗白酒都会迎来一年中的旺季。此时,白酒产业链上的各个环节都在奋力销售,为年度目标冲刺。三年来反复

时光荏苒,转眼间已经进入2023年。每年12月开始,呼伦贝尔蒙可汗白酒都会迎来一年中的旺季。此时,白酒产业链上的各个环节都在奋力销售,为年度目标冲刺。三年来反复的疫情让2023年春节的白酒营销变得难以捉摸。此外,2023年春节付款节点的提前也给经销商带来了很大压力,终端、渠道、酒厂之间的博弈将继续加剧。那么2023年春节白酒的营销情况会是怎样的呢?2023年春节销售预测:预计销量略有下降,高端礼品和大众消费或表现较好。随着各地感染率的高峰,预计消费比例高+医疗资源丰富+感染高峰早的城市可能会有更好的表现,如安徽、北京、广州。从周期来看,从2021年下半年开始,中国白酒行业进入新一轮调整期。回顾过去30年,一轮白酒周期在7年左右,但周期在变密集,间隔更短,波动更小,变化更快,转化更平缓。近期2022年厂商的市场投入成本会很高,开瓶率会提高。2002年底渠道库存远低于去年同期,且防疫政策优化后,北京、成都、郑州等城市的餐厅正在快速恢复。因此,预计23年春节酒类销量将超过22年和21年春节,有望带动明年一季度终端和经销商新一轮补库存,春节开门红是一定的。长期来看,随着后疫情时代宏观刺激政策的效应,白酒需求将被放大。2023年下半年,最迟2024年春节,中国将开始新一轮的白酒复兴。白酒行业在艰难的环境下表现出了良好的韧性。正如中国酒类协会在新年贺词中所写,“今年以来,中国白酒行业经受住了市场的严峻考验,在经济增速放缓的背景下,业绩和收入逆势增长。彰显了产业转型升级的决心和勇气,展现了酒业稳中求进的高昂斗志和活力。”对于2023年,中国酒类协会表示,我们将继续秉承“为美好生活奉献葡萄酒”的宗旨,在高质量发展的道路上,继续坚定品类自信和文化自信,以价值引领行业自强,以创新创造消费新潮流,抓住后疫情时代赋予市场的新机遇,不断开拓中国白酒行业向上健康发展的新空间。

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时光荏苒,转眼间已经进入2023年。每年12月开始,呼伦贝尔蒙可汗白酒都会迎来一年中的旺季。此时,白酒产业链上的各个环节都在奋力销售,为年度目标冲刺。三年来反复的疫情让2023年春节的白酒营销变得难以捉摸。此外,2023年春节付款节点的提前也给经销商带来了很大压力,终端、渠道、酒厂之间的博弈将继续加剧。那么2023年春节白酒的营销情况会是怎样的呢?2023年春节销售预测:预计销量略有下降,高端礼品和大众消费或表现较好。随着各地感染率的高峰,预计消费比例高+医疗资源丰富+感染高峰早的城市可能会有更好的表现,如安徽、北京、广州。从周期来看,从2021年下半年开始,中国白酒行业进入新一轮调整期。回顾过去30年,一轮白酒周期在7年左右,但周期在变密集,间隔更短,波动更小,变化更快,转化更平缓。近期2022年厂商的市场投入成本会很高,开瓶率会提高。2002年底渠道库存远低于去年同期,且防疫政策优化后,北京、成都、郑州等城市的餐厅正在快速恢复。因此,预计23年春节酒类销量将超过22年和21年春节,有望带动明年一季度终端和经销商新一轮补库存,春节开门红是一定的。长期来看,随着后疫情时代宏观刺激政策的效应,白酒需求将被放大。2023年下半年,最迟2024年春节,中国将开始新一轮的白酒复兴。白酒行业在艰难的环境下表现出了良好的韧性。正如中国酒类协会在新年贺词中所写,“今年以来,中国白酒行业经受住了市场的严峻考验,在经济增速放缓的背景下,业绩和收入逆势增长。彰显了产业转型升级的决心和勇气,展现了酒业稳中求进的高昂斗志和活力。”对于2023年,中国酒类协会表示,我们将继续秉承“为美好生活奉献葡萄酒”的宗旨,在高质量发展的道路上,继续坚定品类自信和文化自信,以价值引领行业自强,以创新创造消费新潮流,抓住后疫情时代赋予市场的新机遇,不断开拓中国白酒行业向上健康发展的新空间。

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